Cuando se trata de crear una marca, surgen muchas dudas, preguntas y miedos que no encuentran fácil respuesta y que son totalmente entendibles.
Los conceptos y procesos, además, son los grandes desconocidos e incluso la misma palabra “Branding” genera confusión.
Pero, es más fácil de lo que parece. Sigue leyendo/viendo y verás porqué.
Hola, me llamo ELISA BARBA y soy diseñadora de Branding Sostenible. Mi misión es ayudarte a diseñar poniendo en el centro al planeta y a las personas. Porque se pueden hacer negocios de otra forma, con sentido y siendo parte de la solución.
Crear una marca con estrategia mediante un proceso de diseño. Y para el proceso, “cada maestrillo tiene su librillo”, con sus aprendizajes y sus “trucos”. Pero un buen proceso de Branding si que tendría que tener unos mínimos.
En Diseño siempre se trata de lo mismo: resolver un problema de la mejor forma posible para obtener los mejores resultados posibles. Existen muchos enfoques y aproximaciones a la hora de resolver el problema (que en este caso es la creación de una marca), pero un buen proceso de Diseño, debería tener como mínimo las siguientes fases: investigación, definición, generación y evaluación.
Que son justo, las fases del Diseño Centrado en las Personas (DCP), que requieren de una mente flexible y muy creativa, y para crear marcas, además conocimientos empresariales, de Marketing, etc.
La primera etapa, la de investigación, es la más importante. Contrariamente a lo que se pudiera pensar, no es la de la creación del logotipo, elección de colores corporativos, tipografías, etc.
En la etapa de investigación tendrás que contestar a muchas preguntas sobre ti y tu proyecto, para que el diseñador pueda entenderlo bien. Contestarlas con tranquilidad y sinceridad es muy importante, porque es la forma en la que el diseñador tendrá la información de tu proyecto y pueda pensar como si fuera suyo.
A parte, con técnicas de Marketing se estudiará el contexto, el mercado del sector, el público objetivo, etc. Para tener la “fotografía” del estado del emprendimiento y poder definir la estrategia. Solo teniendo este estudio preparamos el briefing, que no es otra cosa que un documento que el diseñador utiliza para definir muy bien “el problema” de diseño a resolver. En cada caso el briefing es muy diferente y requiere, por lo tanto, de una solución exclusiva y concreta.
Una vez definida la estrategia, ya podemos respirar más tranquilos. Tenemos una dirección a seguir, un camino claro y el conocimiento para crear tu Marca.
Algo que siempre aprenden mis clientes, es que: en Branding no hay nada al azar. Todas las decisiones tomadas tienen un por que. No es una ciencia exacta, pero si es la forma en la que nos podemos acercar a la solución perfecta para crear la marca que cumpla los objetivos.
A partir de la estrategia, viene la Definición de la Marca. Ya podemos definir su esencia, todos los ingredientes que debe tener para que funcione: para conectar con su público objetivo y destaque en el sector. Ya sabemos como debe ser, tenemos la estrategia a seguir, así que ya es hora de definir su auténtico propósito, valores, estilo visual, tono de voz, etc.
Y una vez que la tenemos definida, pasamos a la etapa de Generación de los diseños. Diseñamos como es visualmente (logotipo, colores corporativos, tipografías corporativas, etc.), como se comunica, se oye, se siente, en todas sus aplicaciones, desde la página web hasta su packaging o todo lo que necesite.
Como vemos, hemos ido dando forma a la marca y el logotipo es solo una pequeña parte. Es una expresión visual que aparece en determinados soportes, pero hoy en día estamos en la Era de la Experiencia y ningún proyecto debería quedarse con solo eso. La audiencia necesita sentir, experimentar la marca para poder conectar con ella y eso no se consigue simplemente con un logotipo.
Consejos para evitar “banderas rojas”: Si te dicen que diseñan logotipos y lo que quieres es crear una marca que realmente conecte con su audiencia; aquí lo siento mucho, pero no es. Quizás esté bien comenzar con solo el logotipo, si no puedes comenzar con un proceso de Branding. Pero en cuanto puedas, invierte en un rebranding y mejora tu marca. Piénsalo como una inversión y no un gasto, porque los beneficios en las ventas y logros de objetivos, lo justifican.
Y explicado todo esto, ya te puedo contar lo que les encanta a mis clientes de mi servicio Circular Epic Branding. Me suelen decir que el proceso que seguimos les resulta gratificante y sencillo, que está muy bien organizado y mantenemos la comunicación constante:
[Testimonio 1 (captura de pantalla)]
[Testimonio 2 (captura de pantalla)]
[Testimonio 3 (captura de pantalla)]
Y el plus es mi especialización en Branding Sostenible, les encanta que me enfoque en el medioambiente y las personas. la Asesoría de Diseño Circular que incluye mi servicio de Branding afortunadamente siempre recibe elogios en las encuestas de satisfacción que hago al finalizar:
[Testimonio 4 (captura de pantalla)]
En el proceso de Branding no hay nada al azar. La marca es el resultado de una buena investigación que nos definirá la estrategia. Y la estrategia nos dirá como debe ser el Estilo Creativo de la Marca, con el que diseñaremos sus componentes.
Si quieres conectar con tu público de una manera genuina, tendrás que tener más que un logotipo.
Y si quieres una marca actual, que además tenga en cuenta el impacto medioambiental, lo mejor es que busques a un especialista en Branding Sostenible.
*Escrito humano, ahorrando recursos naturales, sin consultar otras fuentes, sin preguntarle a chat GPT, ni utilizar inteligencia artificial.
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