Imagina que tu marca favorita te dice: “No me compres esta chaqueta”. ¿Qué pensarías? ¿Se han vuelto locos de repente? ¿Están enfadados con el mundo?
Pues, eso fue lo que hizo la marca de ropa de deportes de aventuras Patagonia un BlackFriday.
¡Sigue leyendo y descubre porqué!
Si esta es tu primera vez aquí, ¡bienvenido! ¡bienvenida! Soy ELISA BARBA y soy diseñadora de Branding Sostenible. Mi misión es ayudarte a diseñar poniendo en el centro al planeta y a las personas. Porque se pueden hacer negocios de otra forma, con sentido y siendo parte de la solución.
¿Por qué Patagonia, durante el Black Friday, renunció a las promociones tradicionales en favor de la campaña “Don’t Buy This Jacket” (no compres esta chaqueta?
Todos sabemos que, durante el Black Friday, el sobreconsumo tiende a aumentar significativamente debido a la combinación de descuentos masivos, marketing agresivo y la urgencia de las ofertas de tiempo limitado.
Este fenómeno tiene consecuencias negativas como son el aumento del consumo innecesario, el desecho de productos por otros nuevos, el estrés financiero y psicológico de personas que se endeudan, causando un gran impacto medioambiental e incluso social.
Es por eso, que Patagonia, como marca sostenible y responsable, quería evitar contribuir al consumismo y optó por aprovechar esa fecha tan crucial para las empresas, para invitar a reflexionar sobre el impacto de las decisiones de compra de sus consumidores. La marca también promovió la reventa y el reciclaje de sus productos a través de su programa Worn Wear, enfocándose en la durabilidad y la reducción del impacto ambiental.
Es una buena idea para tomar nota: no participar en el Black Friday y promover el consumo consciente . O sea, consumir menos (solo lo necesario), con criterio (no hacerlo por impulso), elegir productos duraderos, de materiales responsables y preferentemente, de marcas locales éticas o directamente no comprar.
Es la opción por la que ya han optado muchas marcas y que han incentivado desde 2015, con el nombre de Green Friday, representantes de la Comisión Europea, ECODES, WWF y Ecoserveis.
Por ejemplo, la marca de cosmética ética Lush decidió no participar en el Black Friday en varias ocasiones (abandonó en esta fecha las redes sociales) o la española de moda ética La Casita de Wendy que lleva unos años participando en el Green Friday.
Por lo que otra idea, es ofrecer alternativas a los descuentos del Black Friday. Como son el refuerzo de nuestro propósito o causa. Por ejemplo, Ecosia lanzó una campaña especial, en la que impulsaron aún más la plantación de árboles durante el Black Friday.
Pero recuerda, como vimos en el anterior post es muy importante para las marcas sostenibles ser transparentes y auténticos. Hay que vivir la marca y ser verdaderos activistas de corazón. Es muy importante para no caer en el temido Greenwashing y comunicar desde nuestro propósito y valores (si quieres saber más, lee el post: “Qué tiene el Branding de las Marcas Sostenibles que están teniendo un gran éxito”).
El Black Friday es una época en la que muchas marcas éticas lanzan campañas en las que se posicionan en contra del consumismo desenfrenado y prefieren no participar o hacerlo con otras iniciativas sociales o medioambientales.
Debes asegurarte de que todas las acciones y mensajes sean coherentes con tu propósito y valores. La transparencia, la educación del consumidor, y una estrategia a largo plazo son clave para ganar la confianza de tu comunidad y tener un impacto real.
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Es la nueva era del Branding Sostenible y de las #MarcasFuturables. Marcas con sentido y perdurables. ¿Quieres ser una de ellas? Consíguelo con mi exclusivo método #CircularEpicBranding.
¡Nos vemos en el próximo post!
SABER MÁS SOBRE BRANDING SOSTENIBLE:
👉 Qué tiene el Branding de las Marcas Sostenibles que están teniendo un gran éxito
CAMPAÑAS DE MARCAS SOSTENIBLES PARA INSPIRARSE:
📢 Patagonia, referente mundial de producción sostenible. Por cierto, el fundador de Patagonia acaba de donar su empresa para la lucha contra el cambio climático 🙌🌍 🌿 ¿Es activista real o no este señor? Todos nuestros respetos.
✨ Lush celebra un año sin redes sociales por el Black Friday y así le ha ido en todo este tiempo.
🌿 La casita de Wendy. (Link a la campaña de este año en Instagram).
🌳 Tiendas de plantación de árboles de Ecosia en Black Friday (Enlace al anuncio en Black Friday de Instagram).